Grøn. Klimavenlig. CO2-neutral. Bæredygtig.

Disse ord er så indgroede i vores sprog, at det kan være let at glemme, at det slet ikke er lovligt at bruge dem i markedsføring af produkter eller virksomheder. Til efteråret strammes reglerne yderligere, men er SMV’er overhovedet klar til det? Læs med og bliv klogere på stramningerne og de tre krav, du allerede nu skal have helt styr på.

Kommunikation af bæredygtighed er nødvendigt

Mange virksomheder bruger miljø-, klima- eller bæredygtighedsudsagn i deres markedsføring, fordi det er en konkurrencefordel. En bæredygtig profil kan skabe medarbejderstolthed og tiltrække dygtige medarbejdere. Det kan bidrage til nye kunder eller åbne nye markeder. Men det kan også blive en dyr affære, hvis man havner i greenwashing-fælden – både i form af en bøde eller skade troværdigheden.

Sådan strammes reglerne til efteråret

Fra 27. september 2026 kommer der flere krav og stramninger, der forbyder vildledende markedsføring. De nye krav og stramninger gør det ulovligt at bruge:

• • bæredygtighedsmærker, der ikke er baseret på certificeringsordning eller er etableret af offentlig myndighed.

• • generiske miljøanprisninger uden dokumentation. Det gælder for tekster, billeder, symboler og grafikker.

• • udsagn om hele produktet eller virksomheden, selvom fordelen kun gælder for dele af det

• • klimaudsagn om et produkt, hvis det er baseret på køb af kompensation

• • markedsføring af fordele, som lever op til gældende regler

• • udsagn om ambitioner for fremtidige mål uden klare, offentlig tilgængelige, målbare, tidsbestemte planer

Reglerne for greenwashing gør det vanskeligt at kommunikere om de gode ting, der bliver gjort i virksomhederne.

Hjælp til grønne budskaber

Selvom reglerne sætter begrænsninger, skal det ikke sætte en stopper for kommunikation. Hvis man som SMV’er ikke har specialister til det, kan man finde hjælp i Forbrugerombudsmandens anbefalinger til miljømarkedsføring. Det er et dokument, der beskriver reglerne i markedsføringsloven i forhold til klima-, miljø, og bæredygtighed. Hvis man vil lave en større marketingsindsats, kan man sende materialerne ind til Forbrugerombudsmanden til en forhåndsgodkendelse.

Her er de tre krav fra anbefalingerne, du skal kende og bruge allerede nu:

1. 1. Korrekt
      Du skal være helt sikker på, at det er korrekt og præcist. Det skal også stå helt tydeligt, om det gælder for hele virksomheden, et specifikt produkt eller en konkret aktivitet.

1. 1. Relevans
      Du må ikke kommunikere noget som en særlig fordel, hvis det er helt almindeligt. Man må heller fremhæve noget, som i bund og grund bare overholder klima- og miljøkrav.

1. 1. Afbalanceret
      Det kan være svært ikke ar lade sig rive med af begejstring. Men du må ikke overdrive effekten af en aktivitet eller undlade at oplyse vigtige informationer.

Følger du disse anbefalinger, er du rigtig godt på vej.

Hvad kan du gøre allerede nu?
Start med at gennemgå alle grønne udsagn på hjemmeside, tilbudsmateriale og SoMe, og kør dem igennem de tre krav (korrekt, relevant og afbalanceret). Brug derefter denne mini-tjekliste:

• • Fjern ord som “grøn”, “bæredygtig” og “CO2-neutral”, hvis du ikke kan dokumentere dem.

• • Skriv præcist – gælder udsagnet hele produktet? Eller virksomheden?

• • Begynd at indsamle data på jeres indsatser og produkter. De er helt afgørende for, at I har noget at kommunikere.

• • Saml dokumentation ét sted (data, beregninger, leverandørerklæringer), så du kan bevise påstanden.

• • Tjek at du ikke markedsfører “fordele”, der blot er lovkrav, som noget særligt.

Jo tidligere du får ryddet op i udsagnene og styr på data og dokumentationen, jo lettere bliver overgangen, når stramningerne træder i kraft 27. september 2026.

Har du slet ikke tid til alt det bøvl og brug for hjælp til din kommunikation, så tag fat i mig.