Klare budskaber
For sportsfolk er det en rigtig god ide at varme godt og grundigt op, så de undgår skader. Men når det kommer til markedsføring og tekster er det bedst at komme direkte og præcist til sagen. Ingen af dine besøgende orker at læse særlig meget.
Derfor bruger jeg en del tid med mine kunder på at afklare:
- Hvad tilbyder I kunderne?
- Hvad er det egentlig, du gerne vil sige?
- Hvem er I?
- Hvad er det, I gerne vil være kendt for?
- Hvad skal kunder, medarbejdere, partnere mv. have forstået efter et besøg på din side?
Denne del handler i høj grad om at finde ind til kernen af din virksomheds identitet og ydelser. At sætte ord på lige præcis jeres hovedbudskaber er vigtigt for at få skabt en rød tråd i fortællingen, og det skal hjemmesiden tydeligt afspejle.
Så langt så godt, ikk?
Du er rigtig godt på vej, når du har fundet de rigtige ord og budskaber, men det er desværre ikke helt nok til at det står klart og tydeligt. De rigtige ord er nemlig kun første halvdel af arbejdet.
Mennesker er visuelle væsener
Den anden halvdel er at arbejde med, hvordan det ser ud. Er overskrifterne større end resten af teksten? Er der balance i mængden af tekst, kapper og overskrifter?
Er tekstafsnit af en fornuftig og overskuelig længde?
Eller er der afsnit efter hver en sætning?
Hvis ja, skal du nok se din tekst efter igen.
Disse skrivetricks kaldes de visuelle virkemidler og er en kunst for sig. Hvis du vil lære endnu mere kan du læse Figmas artikel om visuelt hierarki. Her er de virkemidler, jeg ofte bruger:
- Forskellige skriftstørrelser
- Knap til den primære CTA
- Ikoner, billeder og grafikker
- Layout med en til flere kolonner
- Baggrundsfarve til at fremhæve et modul eller sektion
Brug dem til at prioritere dine budskaber og lade noget stå tydeligere frem end andet – altså at skabe et hierarki i teksten. Det hjælper dine læsere med at scanne siden hurtigt og guider dem videre.
Har du brug for hjælp til din kommunikation, så ring eller skriv for en uforpligtende snak.